编者按
2020年8月，《经济日报》编委会提出“评论立报”这一采编业务重心，力争乘着媒体融合发展的东风，不断提升党报在全媒体平台上评论的竞争力。
在观点竞争、评论大战中，经济日报是如何利用主流媒体优势的？又是如何发挥舆论热点引导“压舱石”作用的？
今天的中国记协微信“全媒体时代的热点引导”栏目，经济日报产经新闻部主任记者冯其予和我们分享了她的答案。
“评论立报”提升党报全媒体竞争力
经济日报产经新闻部主任记者 冯其予
经济日报产经新闻部主任记者 冯其予
（一）
2021年11月1日晚7点，商务部网站挂出一条日常新闻，《关于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市场保供稳价工作的通知》。
次日，各大媒体、网络平台和账号密集推送“鼓励家庭储存一定数量的生活必需品”。这种表述第一次在有关部门的文件中出现，一时引起网民各种猜测、担忧和疑虑。
当天中午12时许，《经济日报》在各新媒体平台推出快评《不要过度解读甚至误读储存一定生活必需品》，指出有关部门文件中的这句话主要是针对当时疫情防控提出的。
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评论推出后，各大媒体和网络平台迅速转载推送，成为刷屏爆款。评论发出一小时内即进头条热榜、抖音热榜第一位、新浪微博热搜第三位，全网传播量3.96亿，CNN等国外媒体也相继引用文章观点。
通过梳理本次舆论热点引导的“时间轴”，不难看出这条新闻评论之所以能产生大流量并不简单，体现了“专业、准确、及时”之后的水到渠成。
专业体现在聚焦经济领域，准确判断热点走势。
不贪大求全，不搞多点出击，只专注经济领域的热点话题。同时，通过对一些社会现象，比如已有群众开始着手购买米面油等生活物资；相关零售企业称正加紧备货，以防抢购等信息，判断舆论热点在不断发酵升级。
准确和及时，往往是记者热点话题引导时需要重点把握的一对矛盾。
真实性是新闻的第一要义，舆论热点出现后，如果只是一拍脑袋就出手，显然是立不住的！但花费大量时间确认事实，又容易错过舆论引导时机。
其中的难点，就在于要第一时间、第一手资源了解舆论热点的真实情况。从这次舆论引导的案例看，《经济日报》在最短的时间内，找到最靠近新闻真实性的信源，是非常关键的。
作为舆论热点引导的成功案例之一，《经济日报》能在这场短平快的舆论引导战中取得优势，是评论生产“三准”提升引导效果的体现。
其一，方向要看准。
其二，问题要把准。
其三，文字要精准。
评论是引导社会舆论的重要手段，也是像《经济日报》这样的主流媒体的优势所在。
2020年8月，《经济日报》编委会提出“评论立报”这一采编业务重心，同时乘着媒体融合发展的东风，发挥党报对重大问题分析判断在群众中的权威性，立足比较优势，不断提升党报在全媒体平台上评论的竞争力。
在观点竞争、评论大战中，主流媒体的声音不会理所当然地成为主流舆论。舆论热点引导要发挥“压舱石”的作用，就要求媒体手里的“石头”是有份量的，简单的情绪刷屏，不能让人信服，起不到热点引导的作用。
比如，华为Mate60 Pro新款手机日前上市在国内外引起热捧，也掀起一股追捧的热潮。对此，《经济日报》并没有迎合舆论，而是通过沟通掌握到最客观的立场，并将有关论点体现到“经济论坛”专栏的稿件《自主创新托起“中国芯”》之中，从经济产业视角而非情绪视角切入，客观评论，起到了非常好的热点引导作用。
做好经济领域的舆论热点引导，要体现专业性。但体现“专业”并不等同于文字“死板”“干巴”。这就需要想方设法把生硬、深奥、艰涩难懂的专业观点“翻译”得有根有据，有血有肉，提高大众化传播的能力水平。
（二）
结合近年来热点事件特点，复盘此次热点引导始末，我们深刻体会到：全媒体时代做好热点引导面临许多新形势新情况新挑战。
全媒体时代信息量大，信息传播速度快，公众很难从海量信息中快速选择自己需要的内容，也容易为虚假信息所误导，正因为如此，我们的热点引导能力需要进一步加强，需要不断完善互联网传播引导机制，减少“温差”，提升能力。
一方面，热点事件发生后，有关部门和地方应利用自己公开透明的信息发布平台快速回应，并在第一时间表明态度，彻底查清事实，及时发布权威信息，利用事实对网络舆情进行正面引导，快速占领话语主导权，防止谣言滋生。
另一方面，主流媒体需要采取多种措施来完善互联网传播引导机制，提升热点引导的效果，比如加强信息筛选和过滤、建立权威信息发布平台、提高公众媒介素养、建立健全反馈机制、加强法律法规建设等。
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本期编辑： 李永锡 吕彩虹 陈果静问欣
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